Imate dober produkt ali storitev, ki ju prodajate prek svoje spletne strani? Imate močno konkurenco, ki vam zvišuje ceno klika na vaše oglase na facebooku in googlu (AdWords)? Če se strinjate, da plačevanje za oglase ni dolgoročna strategija in bi bilo bolj naravno, da vas stranke same najdejo z googlom, potem morate optimizirati svojo spletno stran. Storitvi se reče SEO optimizacija in tehnično poteka na vaši spletni strani – preberite si kako.
Rezultati iskanja po iskalnih pojmih
Google prikaže rezultate iskanja na tako imenovanih SERP straneh (Searc Engine Result Page). Google prikaže na vrhu oglase podjetjij (reklame), nato pa šele normalne (organske) zadetke. Rekli boste: “Pa saj ljudje ne razlikujejo med reklamo in organskim rezultatom!” In to drži, zlasti ker Google obojega vizulano ne ločuje. Se pa stranke v bolj vročih nakupnih fazah ne dajo uloviti zgolj na reklame in želijo biti bolj prepričane, od koga kupujejo in v kaj se podajajo. Temu je namenjena tudi vaša prodajna stran, ki jo želite spraviti visoko med zadetki ali vsaj na prvo stran na želeni iskalni pojem. To dosežete s SEO optimizacijo vaše strani.
Reklamni zadetki so za oglaševalca plačljivi in jih je tja postavil zgolj z vplačilom denarja v Google. Plačljivi oglasi se prikazujejo glede na vnešen iskalni pojem in izgledajo na Googlu zelo podobno rednim zadetkom.
Redni (organski) iskalni zadetek je za lastnika strani brezplačen, vendar je vanj moral vložiti veliko truda (vlaganje v SEO optimizacijo) ali pa njegovo podjetje ponuja tako dobre izdelke ali storitve, da ga ljudje priporočajo naprej po spletu.
Kako na prvo stran Googla?
Če stranke v Google vpišejo “Lesena miza” in ste vi pohištveni salon, je vaša želja imeti svojo spletno stran na prvem mestu med googlovimi iskalnimi rezultati:
Cilje biti na prvem mestu, ali čim višje. Definitivno pa na prvi strani zadetkov, saj samo 20% strank nadaljuje z brskanjem še na drugo, tretjo in četrto stran Googla.
Kaj lahko naredim za večjo vidnost moje strani na Googlu?
Poleg prizadevanja za najvišjo pozicijo na Googlu pa lahko izvedete še nekaj poudarkov, da ljudje kliknejo vašo stran. Gre za pripomočke, ki jih Google ponuja za večjo informiranost uporabnikov o najdenih straneh:
- pozicija 0: info sekcija, kjer Google v branje ponudi vsebino z vaše strani, spodaj ponudi tudi vaš link
- rating / ocena: zvezdice od 1 do 5
- FAQ / Pogosto zastavljena vprašanja: odgovori na pogosta vprašanja z vaše strani
- Jump to / Hiter skok na: hiter skok na vsebino v kazalu vaše strani
- Slika izdelka: slika, ki se pokaže od vašem izdelku
- Cena izdelka, telefon, ostale informacije
- Meta-opis izdelka, na način, da bo uporabniku zanimiv
Skratka obstajajo različni načini, kako prepričati Googlovega uporabnika, da klikne na vašo stran. Na splošno velja, da je najprej potrebno priti na prvo stran za to, da se poveča število prikazov vaše strani med zadetki. Nato je potrebno poskrbeti še za klike, ki vam bodo prinašali (organski) obisk. To dosežete z višjo pozicioniranostjo ter zgoraj omenjenimi pristopi obogatenja vsebine ob prikazu vaše strani na Googlu. Od trenutka, ko se zgodi klik (brezplačen) na vašo spletno stran pa je vse odvisno od prodajne optimiziranosti vaše spletni strani, kar merite s stopnjo konverzije.
Tehnična SEO optimizacija
Strani, ki jih bo Google visoko pozicioniral, morajo biti tehnično higienične. To pomeni, da je njihova koda brez napak in je čista. Hkrati se mora stran hitro naložiti. Za pregled tehnične SEO optimizacije obstajajo mnoga orodja kot so Merkle, Sitechecker in celo orodja v Googlovi lastni iskalni konzoli, ki sporočajo napake (npr 404), stanje indeksiranosti (predložitev novega sitemap.xml oziroma to hkrati storite še v svoji Robots.txt datoteki) strani ter še marsikaj.
Vsebinska SEO optimizacija
Vsebinska SEO optimizacija pomeni pisanje vsebine na tak način, da bo uporabna za obiskovalca in jo bo kot takšno tretiral tudi Google. V praksi to pomeni, da je potrebno pisati redene objave in ne preveč kratke, s slikami in meta ustreznimi opisi. Pri pisanju člankov v angleškem jeziku si pomagajte z orodjem Grammarly. Za pisanje je zelo uporaben tudi Yoast vtičnik za WordPress.
SEO optimizacija za mobilne spletne strani
Optimizacija za mobilne uporabnike obsega prilagodljiv (responsive) dizajn vaših strani, saj zna Google izmeriti, kako pripravna je vaša stran za mobilnega odjemalca. Če imate možnost in programerje pri roki, je naslednji korak priprava AMP strani. Gre za Accelerated Mobile Pages, ki jih Google servira iz svojega spomina in se zato na mobilnikih zelo hitro odprejo. Tudi pripravljenost za AMP lahko izmerite pri Googlu.
Off-site SEO optimizacija
SEO optimizacija,ki jo izvajate izven vaše spletne strani obsega uvajanje Googlovih pripomočkov v SERP stran (ocene, slike, skoči na, … o čemer smo pisali že zgoraj) ter ustvarjanje povratnih povezav iz drugih spletnih strani. Tako imenovan “Back linking” lahko izvajate sami z aktivnim komentiranjem na forumih in blogih, katerih tematika je sorodna vaši dejavnosti. Pri ustvarjanju povratnih povezav je potrebno paziti, da vedno dodamo pravilen URL naslov ter da si ne ustvarjamo toksičnih povratnih povezav.
Izvajalec SEO storitev
Veliko ljudi v digitalnem marketingu je samooklicanih strokovnjakov za SEO, vendar jih je zgolj peščica takšnih, ki imajo dokazljive rezultate od prejšnjih projektov. Nekateri omembe vredni so:
- Agital.si – SEO optimizacija spletnih strani in spletnih trgovin
- Red Orbit
- Seos.si
- Spletnik
- Madwise
- Tomaž Gorec
Cena SEO optimizacije je ponekod fiskna, pri ostalih pa odvisna od vaše realizacije z namenom, da ste od SEO projekta več dobili, kot ste zanj plačali.
Kako merimo SEO?
Merjenje SEO napredka je potrebno meriti v različnih fazah posebej, da ne odnehamo prehitro. SEO je dolgotarjnejša aktivnost, kot bi si sami želeli priznati. Zna pa včasih presenetiti.
- Organski obisk – v Google Analytics spremljamo, kako se giblje organski promet (obiski, ki prihajajo s spletnih iskalnikov).
- Pozicija na Googlu – ko začente “delati” SEO za svojo izbrano spletno stran, je Google še ne bo indeksiral in ne bo podatka o njeni poziciji. Sčasoma ter z nekaj dodatne spodbude (backlining itd) pa se bo prikazala med prvimi 100 in počasi lezla navzgor. Odvisno od vaše dejavnosti. Z zgolj opazovanjem (čakanjem) na organski promet bi vas SEO projekt že zdavnaj zaključili in ga vrgli v koš. Predstavljate si SEO kot obdelovanje vrtička, ki ga nenehno zalivate in obdelujete. Potem pa, ko že skoraj odnehate, požene prvi kalček.
- Visibility score – nekatera orodja za izvajanje SEO aktivnosti imajo vkomponirano lastno ocenjevanje, ki vam pove kako dobro kotira vaša stran po izbranih ključnih besedah.
- Prihodek z naslova organskega obiska – koliko prihodka ste ustvarili od obiskovalcev, ki so vas našli prek Googla? Strošek njihove pridobitve je mamljivo izničiti, vendar tudi SEO aktivnosti za vas niso brezplačne.
