Marketinška industrija producira več kot kadarkoli prej. Oglasi se med potrošnike lansirajo z nikoli prej videno frekvenco. Če se malce razgledamo naokoli: po okolici in internetu ni težko najti nekaj cvetk. Zanimivosti iz našega okolja. Ki pa niso nujno totalni faili. Nekaj v letu 2016 smo jih ujeli in ovekovečili.
Donat Mg in Piškotek z božično kapico
Saj poznamo Donat. Zelen (vsaj embalaža je vedno zelena), bohoten, eksploziven! V marketing oddelku pri Drogi Kolinska d.d. je bilo ob tem svojem paradnem konju samo še vprašanje časa, kdaj ga bodo povezali s Shrekom. In so si potlej zares od njega za citylight oglaševanje sposodili nesrečnega piskajočega prijatelja Piškotka. Za en božič je Piškotek že izgubil punco (ker sta imela randi ob skodelici mleka ravno na božično večer, pa jo je pojedel Božiček). Za ta božič pa so mu v Kolinski odgriznili trebuh. Bogi res. Kdo se bo še spravil nadenj?
Oknar Gašper in njegov doktor
Ko kupujemo okna za nasvet najprej vprašamo:
- mojstra, ki okna vgrajuje že 20 let
- soseda, ki je po dolgotrajnem raziskovanju možnosti ravnokar vgradil nova okna
- zdravnika ali farmacevta
Pri Gašperju stavijo na C. Za nasvet se posvetujte z zdravnikom ali farmacevtom. Kar je neverjetno, saj je v Sloveniji zdravniški poklic zelo slabo cenjen. Ampak očitno še vedno nekaj velja, da si ga sposodi ena firma za na zadek avtobusa. Za tole reklamo bo še. Potem pa navalimo na obilno mastno-sladko božično večerjo in se ga nacedimo še na decembrskih stojnicah ob prijetnem dimu svojih najljubših cigaret. Tudi z dobro SEO optimizacijo spletne strani bi jim bolje uspelo. In tako za vsak praznik in rojstni dan čez leto, kot se seveda spodobi. Nato pa ob vsaki priliki šimfajmo čez dohtarje, kako so nas zašuštrali, in da ne bomo nikoli zares zdravi.
Oglasi za Ford z obveznim drobnim tiskom
Da ni mogoče to fora kot pri Volkswagen aferi: “saj smo vam vse napisali na banner, da ne boste kasneje presenečeno ugotavljali presežnih vrednosti izpušnih plinov, porabe goriva v praksi in pogojev nakupa”. Ja ok, ste nam napisali. Ampak, ali je bilo res nujno tlačiti to navlako v inspiracisjko fazo eventuelnega nakupa? Bolj konkretno na drugi slajd bannerja, ki blinkne za 1 sekundo in izgine ravno, ko si natakneš na nos očala in se jih spraviš prebirat.
Avtomobilisti so pri svojih digitalnih kampanjah zares nadebudni. Tudi Citroen pred nekaj meseci ni bil nič boljši: za molitvico drobnega tiska je daroval na en celi slajd bannerja. Kot Ford seveda kar v inspiracijsko fazo (tudi v remarketing bannerjih bi to bil še vedno fail), kot da bi vse avtomobilske kampanje delala ista agencija.
Mogoče pa zakon tako zahteva. Kot pri tobaku in alkoholu. Ampak pri Audijevih oglasih pa ni teh klobas. Pa bi jih paradoksalno po VW aferi ravno on moral imeti, da nekako začne popravljati ime koncerna. Kljub temu je Audijev animirani banner dovolj jasen in clean, da opravi nalogo – poda sporočilo in inspirira:
V spodnji del bannerja so dodali “Okoljske informacije“, ki so verjetno tisti tekst, ki sta ga Citroen in Ford dala kar v banner. Zelo elegantno Audi! … v primeru, da bi hyperlink v njihovem HTML5 bannerju tudi deloval.
Maščevanje kontekstualnega marketinga
Torej, predstavljaj si, da bereš neverjetno novico iz Francije: ženska je bila kaznovana z 90€, ker je vozila avto v natikačih! Open rate takšne novice je v poletnih mesecih zagotovljen. In ravno takrat, kot po naključju, poteka tudi digitalna kampanja tvrdke Walkmaxx za njihove Pure sandale. Logično, ker je to sezonski izdelek. Odločili so se za kontekstualni marketing in zdaj se njihovi oglasi prikazujejo na spletnih straneh, ki vsebujejo “morje”, “sonce”, “počitnice”, “spa” in seveda “natikači” oziroma njihova “flipflop” sopomenka.
