Učinek AI iskanja merite z več signali: prepoznanimi napotitvami, obiskom ciljnih strani in kakovostjo povpraševanj. En citat v odgovoru ali en obisk iz klepetalnika ne pove, kako vidno je podjetje na celotnem trgu.
Tri evidence z različnim pomenom
Search Console kaže podatke za Google iskanje. Spletna analitika lahko prepozna nekatere napotitvene vire, če jih brskalnik posreduje in je merjenje ustrezno urejeno. Evidenca povpraševanj pa pove, ali je obisk prinesel relevanten stik. Teh treh evidenc ne združujte, kot da bi merile isto stvar.
Google pojasnjuje, da so njegove AI funkcije vključene v podatke vrste iskanja Web v Search Console. Zato celotnega porasta klikov ne morete samodejno označiti za učinek AI prikazov.
Začnite s preprosto merilno tabelo
- Ciljna stran in ponudba, ki jo predstavlja.
- Obdobje, prikazi, kliki in povprečna pozicija za izbrane poizvedbe.
- Prepoznani napotitveni viri ter število obiskov.
- Relevantna povpraševanja in razlog za uvrstitev med relevantna.
- Datumi sprememb strani, ponudbe ali oglaševanja.
Če stranka pove, da je za vas izvedela prek AI orodja, to zabeležite kot njen odgovor. Ne enačite ga s tehnično izmerjenim virom seje. Obe informaciji sta koristni, vendar imata različni omejitvi.
Ročno preverjanje odgovorov
Vnaprej določite majhen nabor realnih vprašanj kupcev, datum in uporabljeno orodje. Shranite, ali je bil vir naveden in na katero stran je kazal. Odgovori se lahko razlikujejo med ponovitvami, zato je to kvalitativno opazovanje, ne zanesljiv tržni delež.
Za definicije meritev in pripravo poročil lahko uporabite Agitalovo poslovno analitiko. Vsebinski ter tehnični posegi sodijo v GEO pregled spletne ponudbe; spremljajte jih ločeno, da je razvidno, kaj je bilo spremenjeno.
Kdaj sprejeti odločitev
Podatke preglejte po primerljivem obdobju in upoštevajte sezono ter spremembe pozicije. Malo obiskov zahteva več previdnosti pri sklepanju. Če so povpraševanja nerelevantna, preverite obljubo na strani, ne le števila obiskov. Širši pogled ponuja razmislek o merljivih in neotipljivih koristih digitalizacije.
Razkritje: prispevek vsebuje promocijske povezave na storitve Agital. Uredništvo je povezano s ponudnikom teh storitev.
